Semalt explique pourquoi il est si important de faire attention aux bloqueurs de publicités lors de l'exécution d'une campagne marketing

Les bloqueurs de publicités préoccupent depuis longtemps de nombreux spécialistes du marketing. Cependant, récemment, le problème a augmenté avec au moins un tiers de tous les utilisateurs d'Internet censés utiliser un logiciel de blocage des publicités en 2017. Avec la bataille accrue pour l'attention en ligne, les consommateurs préfèrent supprimer la plupart du contenu qui ne présente aucun intérêt pour eux.

Selon Igor Gamanenko, le responsable de la réussite client de Semalt , il s'agit d'une tendance qui ne disparaîtra pas de sitôt. Par conséquent, au lieu de rechercher une solution de contournement pour la technologie de blocage des publicités, les spécialistes du marketing doivent comprendre quel message les consommateurs tentent de les informer.

La montée des bloqueurs de publicités est le moyen qu'ont les consommateurs d'informer les spécialistes du marketing du type de contenu qu'ils doivent supprimer de leur expérience en ligne. Il devrait plutôt être considéré comme une rétroaction précieuse sur la façon dont les spécialistes du marketing peuvent mieux adapter leur contenu et faire passer leur message.

L'un des messages que les consommateurs tentent de transmettre est que les spécialistes du marketing doivent accroître leur créativité. La quantité de créativité qu'un spécialiste du marketing insuffle dans son contenu est très importante. Étant donné que les consommateurs ont le pouvoir d'opter pour le contenu qu'ils aiment, vous devez créer un contenu engageant et utile, comme des vidéos, des blogs et des critiques.

Il est maintenant évident que les méthodes traditionnelles de publicité numérique ne fonctionnent plus. Certaines marques, cependant, sont en avance sur la courbe par rapport à d'autres lorsqu'il s'agit de trouver d'autres moyens de résoudre ce problème. Par exemple, Spotify et Amazon Kindle ont mis un prix sur la fourniture d'une expérience sans publicité.

Les consommateurs informent également les commerçants de la nécessité de reconfigurer l'échange de valeurs. Selon Campaign Asia, la relation entre les commerçants et les consommateurs a toujours penché vers les premiers, les commerçants demandant beaucoup plus aux consommateurs que ce qui leur a été rendu. Avec l'envol des bloqueurs de publicités, cette tradition a basculé dans l'autre sens. Même si c'est l'un des risques marketing qui peut avoir un impact sur vos stratégies marketing et vos taux de conversion, c'est aussi un signal d'alarme pour transformer le paysage du marketing digital en un environnement qui se concentre uniquement sur le consommateur.

Plus tôt les spécialistes du marketing se rendent compte que la création de contenu de qualité et informatif est la solution au problème plutôt que de concevoir des publicités qui peuvent passer par la technologie de blocage, mieux ils seront équipés pour établir à nouveau des liens avec leurs clients.

Il y a beaucoup de leçons à tirer des bloqueurs de publicités. Les spécialistes du marketing doivent comprendre le type de contenu avec lequel les consommateurs sont prêts à s'engager ainsi que le type de contenu que les consommateurs jugent non pertinent. Il est vital de réaliser que tous les défis ne sont pas entièrement négatifs. Certains défis servent également de précieux commentaires.

Si vous faites partie de ces sociétés qui trouvent que les bloqueurs de publicités sont une préoccupation croissante pour vos efforts publicitaires, vous voudrez peut-être réévaluer votre plan d'attaque. Examinez le problème plus en profondeur et découvrez comment vous pouvez mieux adapter vos stratégies.